如果說2018年智能(néng)鎖行業可(kě)以用(yòng)冰火兩重天來形容,那麽2019年,無疑是變革的一年。從生産(chǎn)方到品牌方,再到一線(xiàn)代理(lǐ)經銷商(shāng),無不感受到行業洗牌帶來的陣痛。
這一年智能(néng)鎖品牌數量有(yǒu)所下降,頭部企業逐漸顯現,行業格局初定。智能(néng)鎖出貨量繼續增加,證明産(chǎn)品本身正越來越受到市場認可(kě)。這些又(yòu)預示着行業正擺脫“千家争鳴”亂象,逐步走向正規。
智能(néng)門鎖
智能(néng)鎖行業專業門戶——中(zhōng)國(guó)智能(néng)鎖網通過對2019年整個行業相關數據的收集以及整理(lǐ),同大家一起回顧整個市場發展情況。
一、市場:智能(néng)鎖市場現狀
從市場份額來看:在2016年,我國(guó)智能(néng)鎖産(chǎn)業規模達到350萬套;2017年,我國(guó)智能(néng)鎖銷售規模增至700萬套;而在2018年,我國(guó)智能(néng)鎖産(chǎn)銷售量在1000-1200萬套之間;2019年上半年,智能(néng)鎖出貨量同比2018年上半年出貨量下降5%,數量約700萬套,全年約在1400萬套左右。
中(zhōng)國(guó)建築裝(zhuāng)飾行業協會
數據來源:全國(guó)鎖具(jù)行業信息中(zhōng)心
從企業數量來看:據全國(guó)制鎖行業信息中(zhōng)心的數據顯示,2015年全國(guó)智能(néng)鎖企業為(wèi)600家左右;2016年為(wèi)800家左右;2017年為(wèi)1200家左右;2018年已超過2000家;由于近兩年各類事件的發生,2019年企業數量增幅停滞不前,甚至開始有(yǒu)小(xiǎo)幅的下降。
從産(chǎn)地分(fēn)布來看:智能(néng)鎖主要集中(zhōng)在永康、溫州、杭州、深圳、中(zhōng)山(shān)、佛山(shān)等地。數據顯示,浙江永康因其背靠門廠需求,2019年浙江永康的産(chǎn)銷量占比最高;廣東中(zhōng)山(shān)因其有(yǒu)着傳統五金行業以及新(xīn)興企業、供應鏈等諸多(duō)優勢,産(chǎn)銷量占比次之。2019年各大智能(néng)鎖産(chǎn)地銷量排名(míng)依次為(wèi):永康、中(zhōng)山(shān)、深圳、溫州、佛山(shān)。
從銷售渠道來看:目前在生産(chǎn)企業和用(yòng)戶之間,我國(guó)智能(néng)鎖的銷售渠道中(zhōng)間商(shāng)主要包括房地産(chǎn)開發商(shāng)、門廠商(shāng)、安(ān)防集成商(shāng)、代理(lǐ)商(shāng)、經銷商(shāng)、零售商(shāng)、電(diàn)商(shāng)等七種。主流銷售的渠道包括了近十多(duō)種方式,可(kě)以将這十多(duō)種方式綜合為(wèi)四大主流渠道,即工(gōng)程項目渠道,門配渠道,電(diàn)商(shāng)渠道,批發商(shāng)渠道。
中(zhōng)小(xiǎo)木(mù)門企業
數據來源:全國(guó)鎖具(jù)行業信息中(zhōng)心
由于大量的OEM品牌在今年逐漸死亡,使得生産(chǎn)廠家出貨量急劇下降,為(wèi)了維持生存不得不開發批發業務(wù)。這也是導緻了市場比較混亂的主要原因之一!
在今年智能(néng)鎖行業不太景氣的大環境下,大部分(fēn)企業将重心放在項目工(gōng)程上,智能(néng)鎖成為(wèi)項目工(gōng)程的标配。中(zhōng)國(guó)智能(néng)鎖網走訪諸多(duō)廠家得出:工(gōng)程項目是大部分(fēn)智能(néng)鎖企業出貨量最大的渠道。在2018年,這一渠道智能(néng)鎖銷售量約占整個銷售量的30%;而在2019年,這一比例超過了60%。
二、品牌:中(zhōng)國(guó)智能(néng)鎖企業陣營
目前,智能(néng)鎖行業已形成了六大陣營。除了傳統鎖具(jù)企業、專業智能(néng)鎖企業、家電(diàn)企業、互聯網科(kē)技(jì )企業、安(ān)防産(chǎn)品企業甚至是電(diàn)商(shāng)平台均對智能(néng)鎖領域有(yǒu)所布局,現階段依然處于群雄混戰的狀态。
傳統鎖具(jù)企業:包括了玥瑪、金點原子、通用(yòng)、美保利、頂固、忠恒、雅潔、彙泰龍、名(míng)門等多(duō)家知名(míng)企業。
專業智能(néng)鎖企業:代表的品牌有(yǒu)凱迪仕、德(dé)施曼、第吉爾、智家人、豪力士、VOC、黑龍、亞太天能(néng)等在内的被人熟知的智能(néng)鎖品牌。這類公(gōng)司由于專業性很(hěn)強,目前在市場上受到的關注度最高。
家電(diàn)企業:代表是博世、三星、美的、海爾、創維、飛利浦、長(cháng)虹、榮事達、揚子等家電(diàn)巨頭。
互聯網企業:以小(xiǎo)米、聯想、華為(wèi)、雲丁-鹿客、雲柚、果加、360等為(wèi)代表。互聯網科(kē)技(jì )企業的商(shāng)業模式與以上企業有(yǒu)很(hěn)大區(qū)别,品牌影響力大,培育市場作(zuò)用(yòng)明顯,是智能(néng)鎖領域的生力軍。
安(ān)防企業:代表是海康威視、大華樂橙、宇視、狄耐克等。這類企業更多(duō)的是選擇通過工(gōng)程渠道進行産(chǎn)品銷售,直接對接建築工(gōng)程方。
電(diàn)商(shāng)平台:代表是蘇甯旗下智能(néng)品牌蘇甯極物(wù)、京東自有(yǒu)品牌—京東京造等也紛紛進軍智能(néng)鎖領域。
三、産(chǎn)品:産(chǎn)品與技(jì )術的升級
根據中(zhōng)國(guó)智能(néng)鎖網統計,目前智能(néng)鎖主要以傳統執手型為(wèi)主,占比高達88%,推拉式智能(néng)鎖由于大多(duō)不能(néng)夠帶動天地鈎,不符合中(zhōng)國(guó)國(guó)情及相關安(ān)全需求,目前總體(tǐ)上占比不高。2019年,新(xīn)品智能(néng)鎖約發布160餘款,從新(xīn)發布的智能(néng)鎖樣式上來看,執手式占比約60%;推拉式占比約25%;其餘樣式占比約15%。
根據《2019年中(zhōng)國(guó)智能(néng)鎖行業電(diàn)商(shāng)數據報告》統計,智能(néng)鎖單品銷售額排在前三的分(fēn)别是:小(xiǎo)米米家智能(néng)鎖(含青春版)、洲明翰源智能(néng)鎖、德(dé)施曼智能(néng)鎖;智能(néng)鎖搜索用(yòng)戶關注點排在前三的依次是:功能(néng)、質(zhì)量、價格。
智能(néng)門鎖
數據來源:2019年中(zhōng)國(guó)智能(néng)鎖行業電(diàn)商(shāng)數據報告
2019年是中(zhōng)國(guó)智能(néng)鎖行業快速發展的一年,在這一年裏有(yǒu)一批批的新(xīn)産(chǎn)品發布銷售,在技(jì )術上也是有(yǒu)着一定的升級。通過今年發售的多(duō)款智能(néng)鎖,我們能(néng)夠明顯感受到一些變化:
生物(wù)識别技(jì )術演進:2019年智能(néng)鎖在研發設計上,半導體(tǐ)指紋識别技(jì )術代替了光學(xué)型指紋識别技(jì )術(低檔、廉價鎖除外),人臉識别技(jì )術現較為(wèi)成熟,價格也不再像以前那樣虛高;采用(yòng)指靜脈技(jì )術、虹膜識别技(jì )術的企業也越來越多(duō)。
C級鎖芯成為(wèi)行業标配:前兩年我們還能(néng)看到一些繼續使用(yòng)B級或是超B級鎖芯的智能(néng)鎖,由于安(ān)全引導的普及和成本的下降,C級鎖芯在今年被認為(wèi)是行業标配,使用(yòng)C級以下等級的鎖芯意味着不再能(néng)獲取用(yòng)戶的認可(kě)。
“真插芯”成為(wèi)行業标配:“真插芯”這個名(míng)詞随着智能(néng)鎖的普及而廣為(wèi)人知,前幾年市場上主流的還是“假插芯”型産(chǎn)品,随着消費者安(ān)全意識增強,緻使很(hěn)多(duō)廠家新(xīn)上市的産(chǎn)品幾乎全是真插芯,從而帶動了鎖體(tǐ)在市場的增長(cháng)。
雙系統智能(néng)鎖形成趨勢:配備雙系統的智能(néng)鎖是今年諸多(duō)廠家生産(chǎn)研發方向,主要是抓住消費者安(ān)全方面的意識,提升産(chǎn)品在安(ān)全方面的革新(xīn)與升級。
屏下指紋的出現:屏下指紋識别技(jì )術多(duō)運用(yòng)于智能(néng)手機的高端旗艦機型,該技(jì )術優勢在于能(néng)讓産(chǎn)品面闆一體(tǐ)化外觀更好看,但在智能(néng)鎖領域中(zhōng),屏下指紋識别技(jì )術卻并不多(duō)見。就在12月初,凱迪仕新(xīn)品智能(néng)鎖K200全球首發,創新(xīn)采用(yòng)屏下指紋識别技(jì )術,将用(yòng)戶體(tǐ)驗再次提升至新(xīn)高度。
視頻鎖由概念成為(wèi)現實:2019年接近尾聲,智能(néng)鎖實現新(xīn)的技(jì )術升級,視頻鎖由概念成為(wèi)現實。早在2016年,大華樂橙就已推出K5視頻雲鎖,然而先進的技(jì )術并沒有(yǒu)換來市場的熱烈回應,當時整體(tǐ)的智能(néng)鎖市場包括消費者還停留在指紋技(jì )術時代,對更先進的視頻鎖技(jì )術抱觀望态度。而在今年已經有(yǒu)很(hěn)多(duō)廠家推出視頻鎖,為(wèi)家庭安(ān)全再次升級,預計2020年會有(yǒu)更多(duō)廠家跟進。
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